La División de Ciencias Sociales y Administrativas (DCSA), a través del Comité Académico de la Licenciatura en Mercadotecnia del Campus Celaya-Salvatierra de la Universidad de Guanajuato (CCS-UG), actualiza su plan de estudios al dar paso a la Licenciatura en Mercadotecnia y Negocios.
Con enfoque a la investigación de mercados como especialidad en sus egresado(a)s, el programa académico de Mercadotecnia tomó relevancia ante el protagonismo de sus estudiantes tras obtener reconocimientos en diversos maratones organizados por Asociación Nacional de Facultades
y Escuelas de Contaduría y Administración (ANFECA), lo que se tradujo en una alta demanda dentro de los puestos de trabajos en diversas empresas.
El cambio de las tendencias de mercado hizo evidente la necesidad de la actualización de la estructura curricular del programa. Sobre ello, la Mtra. Blanca Estela Arroyo Ramírez, Coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia comentó: “sí hubo algunos otros trabajos de profesores que estuvieron revisando la posibilidad de hacer una actualización de la carrera, no obstante, en su momento no llegaron a buen término”, dijo.
La suma de esfuerzos a través de los años logró cristalizarse y en el año 2018 inició la modificación de dicho programa, mediante el trabajo en conjunto del Comité Académico de la Licenciatura en Mercadotecnia, encabezado por el Dr. Julio César Montiel Flores.
Esta modificación implica una actualización completa de todos ejes del programa y responde al reto que plantea esta disciplina en el presente por la velocidad de su desarrollo y la evolución tecnológica que la acompaña.
El punto de partida fue la revisión de las tendencias en mercadotecnia proyectadas a cinco y diez años, lo que permite acotar la brecha tecnológica, desarrollar y estructurar una malla curricular que permita a las y los estudiantes tener una visión global de los negocios y, al mismo tiempo, una aplicación universal de la mercadotecnia, comentó el Dr. Montiel Flores.
Además, se contempla el uso de tecnologías (software) para el desarrollo de estrategias de mercado, la incorporación del inglés como materia curricular, así como las prácticas profesionales que vinculen a las y los futuro(a)s profesionistas con empresas y herramientas, traducido en experiencia laboral.
Este nuevo plan considera áreas de especialización y Unidades de Aprendizaje (UDAs) dinámicas, para poder incorporarlas a manera de una actualización parcial. Integra también la visión del negocio como una unidad económica que ofrece innumerables posibilidades en el desarrollo de oferta de bienes y servicios acorde a esas necesidades.
Con todo esto, se busca que el mercador sea un profesional en el análisis de datos, pero también en el desarrollo de estrategias utilizando las tecnologías, como la Inteligencia Artificial (AI).
El Comité Académico de la Licenciatura en Mercadotecnia, ahora Mercadotecnia y Negocios, está integrado por la Mtra. Blanca Estela Arroyo Ramírez, los doctores Julio César Montiel Flores, Rafael Espinosa Mosqueda, Salvador Estrada Rodríguez, Juan Morúa Ramírez y Enrique Mora Olivares.
Cabe mencionar que la Licenciatura en Mercadotecnia cuenta entre sus fundadores al Ing. Adolfo Rodríguez Santoyo, quien, ante la necesidad de una carrera con enfoque disciplinar en la región y a petición de la Mtra. Alejandra Almanza, recibió la encomienda de crear y estructurar dicho programa educativo. De este modo, fue en el año 1999 cuando se recibió la primera generación de egresadas y egresados.